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Nebenan steht, wie wir arbeiten. Hier steht, was dabei herauskommt.
kampagne · 2026
Am nächsten Morgen war die Party vorbei.
Das Budget dafür auch.
Das ist das Problem mit Events. Sie kosten wie eine Kampagne und wirken wie ein Abend. 1.500 Gäste haben ihn erlebt, der Rest der Branche kennt ihn vom Hörensagen.
was gebraucht wurde
Den Livestream hat niemand bestellt.
Die Idee kam von uns. „Servus München“ versammelt einmal im Jahr die halbe Branche an einem Abend, und wer nicht in der Kulissenstraße steht, bekommt davon nichts mit. Ein Stream vom blauen Teppich holt genau die dazu, live und ohne Umweg.
Michael Hilscher, Head of Production der Bavaria Studios, hat das zuerst mit Sorge gesehen, und das zu Recht: Ein Livestream ist der Programmpunkt, der an so einem Abend am ehesten schiefgeht, und er läuft vor genau den Leuten, vor denen man nicht danebenliegen will.
Am selben Teppich stand der Blauer Panther TV & Streaming Award. Marie-Charlotte Praetorius, die ihn leitet, wollte mehr Aufmerksamkeit für den Preis. Genau dafür war der Stream gedacht. Was beide Häuser brauchten, lief also auf dasselbe hinaus: dass dieser Abend über den Abend hinaus ankommt. Und dass davon mehr bleibt als ein Kater.
was wir anders gemacht haben
Wir haben den Abend nicht dokumentiert. Wir haben ihn so gebaut, dass die Gäste ihn mitnehmen konnten.
Am Eingang stand eine Foto-Station. Wer wollte, hatte sein Porträt zwei Minuten später auf dem Handy, fertig für die eigene Story. Auf dem blauen Teppich lief ein Interview-Setup, an dem die Gäste selbst zu Wort kamen, und parallel ging ein Livestream raus für alle, die nicht in München waren.
Das ist Pull statt Push, wie in jeder Kampagne von uns: Wir haben niemanden unterbrochen, wir haben einen Grund gegeben. Am Ende des Abends hatte jeder Gast etwas, das er zeigen wollte. Nicht für uns, für sich.
239 Mal haben Gäste an diesem einen Abend die Kanäle in ihren Storys markiert. Das hat niemand von ihnen verlangt.
was daraus wurde
30. Juni Die Party
1. Juli Der Tag danach
Reichweite pro Tag über vier Wochen. Links die Wochen vor der Party.
was dabei entstanden ist
Der Livestream lief, über tausend Leute haben zugeschaut. Damit hatte sich die Idee schon am Abend selbst getragen. Interessanter ist, was danach passiert ist.
0
Mal wurden die Inhalte gesehen, verteilt auf vier Kanäle
0 €
Mediabudget auf unserem Kanal. Kein Euro Anzeigen, alles organisch gewachsen.
4 von 5
Aufrufen kamen von Leuten, die den Kanälen vorher nicht folgten. Genau das Publikum, das man sonst nicht erreicht.
Diese Sichtbarkeit als Anzeige einzukaufen hätte rund 14.000 Euro gekostet. Ausgegeben hat sie niemand.
Gerechnet mit 10 € Tausend-Kontakt-Preis, dem üblichen Mittelwert. Ein Teil der Reichweite gehört den Kanälen der Bavaria und dem Blauen Panther, die auch ohne uns ihr Publikum haben. Unser Anteil war das Konzept und der Abend selbst. Wir verkaufen euch nicht unsere Zeit, sondern das, was am Ende dabei herauskommt.
das sagen unsere partner
Ob wir das Richtige verstanden hatten, sagen am besten die, die uns geholt haben.
„Was Jakob, Lino und Johannes bei der Bavaria Filmfest Party auf dem Blue Carpet abgeliefert haben, war schlichtweg Next Level. Sie haben meine Erwartungen komplett übertroffen! Die Zusammenarbeit war super professionell, extrem konstruktiv und total angenehm – ein absolutes Highlight des Jahres.“
„Bei [k]eine produktion hatte ich erst große Angst, dass wir zur größten Party des Filmfests München [k]einen Live-Stream am Teppich haben werden … Aber das ganze Gegenteil war der Fall: Wir hatten nicht nur einen sensationell gut & professionell organisierten Live-Stream auf Insta, sondern auch danach wurden wir von der Branche überschüttet mit positivem Feedback und grandiosen Instagram-KPIs. Was wollen wir mehr? [k]eine Angst vor den Jakob, Johannes & Lino. Die liefern. 100 %.“
die andere hälfte
Diese Seite zeigt, was die Kampagne bewegt hat. Die Bilder dazu, blauer Teppich, Interviews und das Team kurz vor Türöffnung, liegen drüben in der Produktion. Ein Abend, zwei Seiten.
Habt ihr einen Abend, der weiterlaufen soll?
Ein Kinostart, eine Premiere, ein Festivalauftritt. Je früher wir dazukommen, desto mehr nimmt die Kampagne mit. Das erste Gespräch kostet nichts und verpflichtet zu nichts.
Kampagnen für eure Marke, eure Filme und Serien. Marketing entsteht bei uns dort, wo die Bilder entstehen. Ob konkretes Projekt oder lose Idee: meldet euch.
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